¿Clientes creativos? Existen y están en Movistar Series

“¿Problemas con tu compañía telefónica? Better call Saul”

Este es el texto central de la nueva campaña de Movistar Series para anunciar el estreno del spin-off del abogado Saul Goodman, (uno de los personajes de la conocida serie “Breaking Bad”), que se estrenaba el pasado 9 de febrero  en el canal Movistar Series.  

Lo más llamativo de la campaña es el ejercicio de autocrítica de Movistar y el Insight con el que juegan.  

“Con todas las compañías de telecomunicaciones siempre surge algún problema”.

Este pensamiento generalizado, a veces verdad y muchas veces no, (el CRM cada vez se trabaja mejor en este sector), es tema de conversación en bares, cenas y reuniones de amigos…  

Pero si una compañía acepta en su comunicación esta “verdad” intrínseca  a su naturaleza, sin avergonzarse y le da la vuelta,  lo convierte inmediatamente en una ventaja competitiva,  trasmitiendo  complicidad,  humor y poniendo sobre la mesa que se trabaja día a día para mejorar el servicio al cliente.

Pero lo mejor, desde mi punto de vista,  no es sólo eso. Lo verdaderamente destacable es que  la creatividad parte de su propio departamento de comunicación y marketing. Una acción que demuestra que dentro de sus equipos hay gente creativa, que puede idear campañas con potentes mensajes y que se arriesga.

¿Alguna agencia  creativa habría tenido la valentía de presentar este copy? No lo creo.

Y es que los equipos internos pueden, quieren y deben involucrarse más en el proceso creativo de sus marcas. Ellos y sólo ellos, tendrán la libertad de reírse de ellos mismos, trasmitiendo complicidad al consumidor y hasta un guiño de disculpa.

Pero si el copy es original y atrevido, el arte lo complementa a la perfección. La pieza simula un cartel pegado en una gráfica publicitaria de Movistar en la que Saul Goodman, alardeando de su capacidad profesional, reta a la propia compañía que le promociona.  

La campaña se está difundiendo mayoritariamente en medios gráficos (Metro de Madrid, o Barcelona, autobuses, cabinas, reverso de entradas de cine…) y redes sociales.

Muy buen trabajo. Clientes que conocen su sector, su marca y a su consumidor.   

Trailer de la Serie: 

Las historias del bar de Antonio: Las otras campañas del Gordo de Navidad 2014

1 de diciembre de 2014. Ya sí que sí podemos dar pistoletazo de salida a las fiestas navideñas.  Y es que diciembre es el mes de la navidad por excelencia y el mes del anuncio del año: El Gordo de Navidad.

Este post no es para volver a enseñaros el ya famoso anuncio de Manuel, sino para engrandecer una magnifica campaña de comunicación que tiene mucho más desarrollo que el spot que hemos visto en televisión.

Y es que si todavía no te has pasado por el bar de Antonio, no lo dudes. 

Un sin fin de historias suceden en este site. Historias dignas de saborear y dignas de compartir. Además, podéis descargaros el dossier de prensa, compartir vuestra suerte en las redes sociales y contar vuestra historia.

Una campaña que logra emocionar y llegar al consumidor, y que cuenta además, con una magnifica estrategia de venta y muy buenos insights. 

Os dejo unas cuantas historias, pero si queréis saborearla al 100% tomaros un café en el bar de Antonio. 

¡Qué nos toque y a compartir! 

Scrabble y sus Trainees: Gran Premio Categoría Exterior en el Festival El Sol

Scrabble saving words es la campaña exterior que ha obtenido el único gran premio en la última edición del festival El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.

Y lo realmente importante de este premio, además de ser una excelente idea, son sus creadores: Marta Expósito, Sandra Cano y Aida Pozuelo. Tres jóvenes que el momento de desarrollar la campaña eran trainees en la agencia Lola.

¿La idea?: Paseando por la calles de Madrid, cualquier persona puede darse cuenta de que faltan letras a numerosos rótulos de locales y comercios. Palabras destruidas que dejan nombres incoherentes pero que aún así, son fácilmente reconstruibles en el imaginario.

¿La solución?: Sacar el Scrable a la calle para como si de un juego gigante se tratase, rellenar esos espacios vacíos y salvar las palabras destruidas.

Una grandísima idea para volver a poner en el top of mind de los madrileños el ya mítico juego Scrable, a la vez que se ayuda a los comercios a volver a ver sus rótulos completos de sentido.

Lo que más me gusta de la campaña es quién está detrás de la misma: tres trainnes.

Este premio demuestra que somos una generación preparada, con entusiasmo y ganas de aportar ideas que marquen la diferencia en las compañías a las que nos incorporamos.  Si nos dan la oportunidad, claro.

Trainees del mundo, demostremos lo  que valemos.  

¿Alimentos con poderes para transformar vidas? ¡Existen!

¿Los alimentos tienen poderes para cambiar el mundo? ¿Puede un arroz ayudar a leer, ayudar a sumar o ayudar al desarrollo y crecimiento de las regiones?  

Oxfam Intermon está seguro de que la respuesta es SI, y para ello ha lanzado su última campaña llamada “El poder de los alimentos".

¿El objetivo?  

Seguir concienciando sobre el problema del hambre alrededor del mundo y captar fondos para ayudar a miles de familias que sufren este problema cada día.

En los países en vías de desarrollo, el cultivo  de alimentos y su comercialización ha servido para educar, mejorar viviendas, curar enfermedades o ayudar al progreso de las mujeres, que “curiosamente” son algunos de los Objetivos de Milenio propuestos para 2015.  

La iniciativa de esta organización no gubernamental de cooperación para el desarrollo (ONGD) quiere concienciar a la población de que millones de personas pueden cultivar alimentos con poder que ayudarán a su prosperidad y a la de su entorno.

"Según el último informe publicado por la Organización de la ONU para la Alimentación y la Agricultura (FAO), cerca de 842 millones de personas —lo que supone el 12% de la población mundial— sufrieron hambre crónica entre 2011 y 2013 al carecer de alimentos suficientes para llevar una vida activa y saludable". 

En la web creada para la campaña se pueden ver las piezas de la misma, compartir y difundir en las redes sociales, e incluso descargar banners de la campaña y apoyar así a la visibilidad y la viralidad. 

Os dejo la pieza central de la campaña: Viaje a Burkina Faso 

Gran idea para comunicar que el hambre no es solo “tener el estómago vacío”… Es la imposibilidad de tener fuerzas para desarrollarse en todos los sentidos.

¿Alimentos mágicos? No, con poderes (que NO es lo mismo señores). 

Cómo comunicar valores de marca engrandece el producto y la compañía: #TrueMove H

Hace varias semanas que este video de 3 minutos de duración corre como la pólvora por las redes sociales. La compañía de telefonía Tailandesa, TrueMove H, ha lanzado su última campaña viral ideada por la agencia Ogilvy & Mather. 

La realización y los aspectos técnico-narrativos de la historia se han cuidado al detalle y, aunque el nombre de la marca sólo aparece en los últimos segundos bajo el slogan, “Dar es la mejor comunicación”, han conseguido el objetivo de fijar la atención en el producto y ganar imagen sobre la marca.

El spot comienza contando la historia de un niño al que pillan robando medicamentos en una farmacia para su madre enferma. Al verlo, la dueña le regaña ferozmente e incluso le abofetea, y es ahí cuando aparece el otro protagonista del anuncio, el dueño de un bar que al escuchar los gritos de la farmacéutica y las explicaciones del niño decide pagarle el importe de los medicamentos robados y regalarle al niño un bote de sopa para que su familia coma.

La historia continúa 30 años después de ese suceso, y muestra como el dueño del bar cae enfermo y su hija tiene que poner en venta el local, debido a que no puede hacer frente al tratamiento médico de su padre. Pero hay un invitado sorpresa. El niño que había robado las medicinas para dárselas a su madre enferma años atrás, reaparece para devolverle el favor que le hizo 30 años antes y le paga el tratamiento. Ese niño es el médico que ahora trata al propietario del establecimiento.

La técnica utilizada ha sido crear una campaña viral, captando la atención de miles de usuarios de la red y amplificando el impacto apoyándose en la viralidad que los mismos han hecho del contenido.

Las principales características de este tipo de publicidad son la originalidad, la rapidez de difusión y su apoyo en las redes sociales.  Con ello, han consiguiendo que hablemos sobre una empresa tailandesa hasta ahora desconocida para la mayoría. 

Pero, ¿Qué tiene que ver esta historia con una teleoperadora móvil?

El slogan podría pertenecer a cualquier marca, eso es cierto.  Lo destacable, desde mi punto de vista, no es la intención de vender producto sino la de comunicar valores de marca y eso,  también debe ser importante para los departamentos de comunicación. No se olviden.

Cuenta con más de 10 millones de visionados en YouTube y es uno de los más compartidos en redes sociales como Facebook y Twitter.

Disfruten del “Corto”.