“Una estrella no es nada. Hasta que te la quitan” Mercedes-Benz.

“Una estrella no es nada. Hasta que te la quitan”, este es el nuevo claim de la Marca de coches que deja su "Algo está pasando en Mercedes" para comenzar una nueva línea de comunicación hacia nuevos targets. 

El protagonista de la nueva campaña es David Muñoz, (3 estrellas Michelin), Chef de DiverXO y StreetXO, que no le da importancia a las estrellas que ha ganado hasta que se la quitan... 

A parte de que el concepto es innovador y sorprenderte, ¿Hacer una campaña en la que tu logo desaparezca de tu producto?, es que han creado una historia con contenido en la que  los consumidores pueden jugar para ayudar a David a encontrar la estrella. 

El microsite de la campaña es un cluedo virtual con todos los ingredientes de una gran historia de suspense. Un thriller publicitario que cuenta con: emoción, suspense, pruebas, sospechosos, un buen argumento, un gran protagonista y un secreto antagonista que acabaremos por descubrir... 

Y es que esto es crear experiencias con el consumidor, involucrarlo con tu marca y aportarle valor a través del contenido que además, vas a ofrecer por capítulos. ¿Que mejor forma de vivir una experiencia junto a tu consumidor que crearla juntos? 

Os animo a todos a que juguéis, investiguéis y ayudéis a David a desvelar el Misterio. La experiencia merece la pena. 

Creando historias que merecen la pena ser contadas. Enhorabuena a Contrapunto BBDO y en especial a  mi gran Verónica Félez.

Podéis ver el Spot de 45 segundos aquí: 

Oscar Mayer y su despertador con olor a Bacon

La publicidad sensorial constituye un tipo de comunicación publicitaria en la que se establece una íntima relación entre el consumidor y el producto o marca. En ella, se desarrollan estímulos sensoriales que involucran el producto y la marca de forma vivencial.

Hoy en día los diferentes  soportes y medios a nuestro alcance  posibilitan nuevas acciones y herramientas que deberían ser valoradas en las estrategias de comunicación. Si los seres humanos tenemos vista, oído, gusto, olfato y tacto, ¿Por qué la mayoría de las campañas publicitarias  se basan sólo en dos (oído y vista)?

Recomiendo que os veáis esta charla de Jinsop Lee. Interesante reflexión sobre el tema.

Y es que, ¿Camina la publicidad actual hacia el desarrollo de mensajes multisensoriales? ¿Y si las marcas, empezaran a aplicar la teoría de los 5 sentidos a sus productos y campañas?

La comunicación publicitaria sensorial adhiere al producto vivencias gratificantes que refuerzan el recuerdo de marca y su posicionamiento en el Top of Mind. 

Así, Oscar Mayer ha lanzado la  campaña “Wake Up and Smell the Bacon”. 

El producto anunciado es un “gadget” compatible con dispositivos de Apple, (iPhone, iPod Touch o iPad), que actúa como un despertador que se pone en marcha por la mañana desprendiendo olor a  Bacon… Además, el dispositivo te despierta reproduciendo el sonido característico al cocinar el producto.

El anuncio incita a la activación de un nuevo sentido ajeno al audiovisual: el olfato. Aunque no estemos oliendo a Bacon al verlo, podemos imaginarlo, y en eso también consiste la publicidad sensorial. Si además el producto creado es real y los consumidores pueden relacionarse con él, la experiencia es redonda.

La marca no comercializará el invento, pero sí repartirá un número limitado de ellos mediante una promoción que pondrá en marcha a comienzos del próximo mes de abril. 

Por una publicidad sensorial  que aporte vivencias al consumidor.

¿Y tú como te despiertas por las mañanas?  

Juega con tu consumidor: #Ecuación Polo

Hace unos meses veíamos como cuatro amigos se encontraban en un local. Tres de ellos compartían orgullosos que habían  adquirido un Volkswagen Polo y el cuarto, sorprendía a todos con una insólita confesión: “Me he comprado un caballo”. 

Esta fue la campaña “un polo mola mas” y siguiendo la línea creativa ya lanzada por Volkswagen,  ahora nos sorprenden con  #Ecuación Polo.

En esta ocasión han preparado un original concurso poniendo en escena a su producto: un Volkswagen Polo y un caballo. Estos dos “personajes” deberán encontrarse en el camino tras emprender un viaje desde distintos puntos.

El reto  #EcuaciónPolo  es el siguiente: Si un caballo sale desde Finisterre y al mismo tiempo un Polo sale desde Cap de Creus, ¿dónde se encontrarán? 

A través de este típico problema de matemáticas, (que nos traía a todos de cabeza), Volkswagen llama a la acción a su target. Quién encuentre la respuesta se llevará un Volkswagen Polo. A través de la web www.ecuacionpolo.com se puede acceder a toda la información para resolver el problema.

Una acción perfecta para que la marca interactué con el cliente (conversaciones en redes sociales, ampliación de base de datos, nuevos clientes…). Perfecta para que el cliente de forma amena y divertida conozca el producto, se interese por él, lo estudie y de con la solución.

Con campañas así no solo ganamos visibilidad o aumentamos nuestra notoriedad, sino que creamos relaciones con los consumidores, les hacemos participes  y nos divertimos juntos alrededor de nuestra marca y nuestro producto. Esto hará, sin lugar a dudas, que el Engagement sea una realidad.

El día 8 de Octubre empezará el viaje.  A darle al coco.