Parece un idea perfecta para
la marca Movistar y su ya mítico slogan
“Compartida la vida es más” pero no, el concepto lo ha llevado a su máxima
expresión Coca-Cola con su campaña “The Shared Song”.
¿En qué consiste la campaña? En
el lanzamiento de la primera canción que sólo
puede ser escuchada si la compartes con
3 amigos más: Love Alight, el nuevo
single del grupo Crystal Fighters.
El tema, al que se puede acceder
descargando una app móvil, está dividido en cuatro pistas de audio distintas:
voz, guitarra, percusión y sintetizadores. La novedad, es que cualquier persona
puede escuchar las pistas por separado en cualquier momento, pero si se quiere
escuchar el single completo es absolutamente necesario reunirse con otros tres amigos y reproducir las
cuatro pistas simultáneamente con
los cuatro dispositivos.
Algo a destacar en esta perfecta
vorágine digital, es que la canción no será publicitada por absolutamente ningún
otro medio publicitario: ni televisión, ni radio, ni internet… El
único soporte utilizado para virilizar la misma será la mezcla de las cuatro
pistas a través de la app móvil.
La idea ha sido desarrolla por la
agencia McCann Madrid y su directora general creativa Mónica Moro.
La app the shared song está de
momento disponible para Android y se puede descargar en Google Play
Nuevas formas de comunicar Marca
y ofrecer contenido de valor a los consumidores. Como siempre no hay quien
supere a Coca-Cola.
Podéis ver el vídeo presentación
aquí.
