Larga vida a la “Eficacia publicitaria” (XVI Edición)

Esta tarde,  jueves 23 de octubre,  la Asociación Española de Anunciantes volverá a premiar a las mejores campañas de publicidad del último año  en la Gala de los Premios Eficacia (XVI Edición)

Los Premios a la Eficacia nacieron en 1997 pero, ¿Con qué objetivo? Reconocer la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes. 

Y es que los Premios a la Eficacia tienen un claro factor diferenciador: premian y reconocen el trabajo bien hecho del equipo del anunciante y la agencia.
Lo importante de recibir este premio, es que valora los resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación (notoriedad, ventas u otro tipo de rentabilidad), situando al concepto de la Eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria. 

Hoy compiten por el premio 61 casos, correspondientes a 39 anunciantes y otras tantas agencias. 

Coca-Cola, con 9, y Campofrío Food Group, con 8, son los dos anunciantes  con más casos en  la lista de nominados. 

Yo por mi parte tengo debilidad por la  nominada Campofrío Cuídate+. Coordinar el rodaje de esa campaña fue difícil, eso hay que admitirlo, pero la satisfacción cuando la misma estuvo terminada no tiene precio. “Para todo lo demás, (como buen claim) MasterCard”

¡Suerte a todos los nominados y que viva la “Eficacia publicitaria”!

Homelessfonts: la tipografía que tiene alma de calle

¿Qué es una tipografía?
Comúnmente conocemos este término como la forma gráfica de expresar el lenguaje. Se puede ver como el arte y técnica del manejo y selección de tipos para crear trabajos tanto impresos como digitales.

Si piensas en ellas te das cuenta que te rodean allá dónde vas. Forman parte de nuestro entorno y son esenciales para comunicar ideas, expresiones o pensamientos.

Y si pensamos en las personas sin hogar, ¿Cuánto de valiosas son para ell@s?

Sus tipografías, escritas con su propia letra, forman mensajes de ayuda en trozos de cartón que nos cuentan su historia. Una historia tan dramática y tan común que ya nos hemos anestesiado.

Pero ¿Y si sus únicas y creativas tipografías pudieran cambiar su vida?

Así lo ha pensado la Fundación Arrels, que en colaboración con la agencia de publicidad The Cyranos McCann presentan Homelessfonts, una iniciativa que da valor a la tipografía en su esencia. 

La web del proyecto, que es un lugar virtual apasionante, permite comprar tipografías creadas por personas sin hogar. Así, las letras que ellos mismos utilizan para poder sobrevivir cada día en la calle, se engrandecen y cobran protagonismo en  este lugar.

¿Cómo lo han conseguido?

A través de diferentes talleres,  los participantes realizaron un ejercicio tipográfico en los que sus letras fueron digitalizadas y convertidas en fuentes usables para cualquier trabajo de diseño  y comunicación. Un proceso largo y meticuloso que dio como resultado una colección de tipografías únicas, humanas en su más pura esencia y que reflejan el carácter de cada uno de sus creadores.

Cualquier persona, a título individual o como empresa, puede navegar por la web de proyecto y buscar la tipografía que les enamore. Lo mejor de todo es que cuando la encuentran pueden  comprarla, (como cuando compran cualquier otra tipografía creada por grandes diseñadores gráficos), para así poder usarla donde quieran. ¿Cómo por ejemplo? Redes sociales, identidad corporativa, papelería, packaging, etc.

La acción pretende dignificar la vida de las personas sin techo y sensibilizar a la sociedad sobre esta problemática que cada vez afecta a más personas.
Nadie durmiendo en la calle, un objetivo de todos. 

Podéis ver aquí el resumen del proyecto, y si navegáis y os enamoráis de alguna de sus tipografías no dudéis en comprarla.

HOMELESSFONTS from HOMELESSFONTS on Vimeo.

¿Los números te hacen libre? Éstos quizá… ¡Qué las matemáticas te acompañen!

¿Quién dijo que las matemáticas eran feas?

Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado una baza a su favor y ha decidido convertirlas  en un boleto hacia la libertad.

Mañana 3 de octubre, es el día en el que los que han decidido darles una oportunidad a los matemáticos con más suspensos de España, podrán hacerse con la ansiada libertad.

El 10º aniversario para celebrar la llegada del Euromillón culmina mañana, y la campaña creada para publicitar la fecha no se ha quedado corta.  

Bajo el concepto creativo “Los números de tu libertad”,  LAE junto con McCann Madrid, han creado www.losnumerosdetulibertad.com. Un site donde el usuario busca su libertad proponiendo en forma de número todo lo que se la quita, es decir, los números que nos impiden ser libres. ¿Por ejemplo? Los años que te quedan para pagar la casa, las horas de atascos cada lunes, los años para llegar a la jubilación o el número de pelos que se te caen cada día.

A priori, jugar con estos números no nos debería reportar nada bueno. La negatividad atrae la mala suerte y eso, es lo que no quiere el usuario que ilusionado cada viernes marca sus números en este juego. Entonces démosle la vuelta. Tú piensa en los números que te quitan la libertad y sus matemáticos calcularán los números que te la darán.

Una campaña interactiva, divertida y con grandes insights.  Una combinación perfecta.

Lo mejor de la misma, no saber mucho y descubrirla por uno mismo.

Entra en www.losnumerosdetulibertad.com y que las matemáticas te acompañen...