-¿Cuál es tu anuncio favorito? -¿Elegir? ¡Imposible!

Álvaro Anguita público antes de ayer en "un anuncio y volvemos"  cual sería, (si tuviera que elegir), su anuncio favorito.  Difícil no, dificilísimo.  

Me encanta ver anuncios. Me lo paso bien. DISFRUTO.  Mis amigos no lo entienden, mi  novio tampoco, mis padres cada vez más, (que grandes son los padres), y las discusiones más frecuentes frente a la TV, las tengo porque ODIO que cambien de canal cuando llegan esos maravillosos  minutos, (cortos en pequeñas píldoras).

Así que con esta pregunta: “¿Cuál es tu anuncio favorito?” Me he puesto a pensar, he pensado, he vuelto a pensar, y de verdad,  soy incapaz de elegir UNO.  ¿Sólo uno entre todos para darle ese premio?  

Durante años he visto muchos anuncios que me han parecido magníficos  por muy diversas razones: Por la idea, la ejecución, por cómo han reflejado perfectamente al target, por el insight,  (que importante es un buen insight), y cada uno de ellos se merece el premio por esas razones.

Soy de las que piensan que la magia de una campaña es en gran parte un excelente insight. Pero, ¿Y qué es eso?

“Los insights son los aspectos ocultos de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicación accionable para las empresas”.

El insight permite a los productos no sólo presentarse como meros satisfactores de necesidades biológicas o funcionales sino también, como satisfactores de necesidades más profundas, latentes, no manifiestas y hasta inconscientes del consumidor. El producto se convierte así en un mediador de nuestras ansiedades, motivaciones, deseos y  pensamientos. Como dice Yoigo, (que de esto sabe mucho), son VERDADES VERDADERAS.  

Llegados a este punto, si tengo que elegir una campaña por su Insight me quedo con esta que os voy a enseñar. Llego a mí  hace pocos meses, en el momento justo. ¿Segmentación bien hecha? ¿Buenas viralización? Algo que da más miedo…: ¿Lo sabía Ikea?, ¿me espiaba? J

¿Momento? Me independizaba con mi novio (a SU casa). Maletas, cajas, más maletas, más cajas, que no paraban de invadir un espacio que no contaba con mi presencia cuando se alquiló… y la pregunta del millón: “¿Silvi, dónde vamos a meter todo esto?”

¿El final de la historia? Sí, me compre un armario, (gigante y sólo para mi), y le di un poco de orden al caos.

Si tu consumidor tiene a TU marca en SU Top of mind y consigues, además, que se encuentre y se vea reflejado como en un espejo en tu comunicación, GANAS.

Con un buen Insight, la comunicación publicitaria funciona de forma  efectiva para atraer, retener y fidelizar a tu consumidor.

Si estáis en ese momento ver esta historia. Sino, disfrutar recordando aquella sensación.  

Ikea "Living Together"