¿Alimentos con poderes para transformar vidas? ¡Existen!

¿Los alimentos tienen poderes para cambiar el mundo? ¿Puede un arroz ayudar a leer, ayudar a sumar o ayudar al desarrollo y crecimiento de las regiones?  

Oxfam Intermon está seguro de que la respuesta es SI, y para ello ha lanzado su última campaña llamada “El poder de los alimentos".

¿El objetivo?  

Seguir concienciando sobre el problema del hambre alrededor del mundo y captar fondos para ayudar a miles de familias que sufren este problema cada día.

En los países en vías de desarrollo, el cultivo  de alimentos y su comercialización ha servido para educar, mejorar viviendas, curar enfermedades o ayudar al progreso de las mujeres, que “curiosamente” son algunos de los Objetivos de Milenio propuestos para 2015.  

La iniciativa de esta organización no gubernamental de cooperación para el desarrollo (ONGD) quiere concienciar a la población de que millones de personas pueden cultivar alimentos con poder que ayudarán a su prosperidad y a la de su entorno.

"Según el último informe publicado por la Organización de la ONU para la Alimentación y la Agricultura (FAO), cerca de 842 millones de personas —lo que supone el 12% de la población mundial— sufrieron hambre crónica entre 2011 y 2013 al carecer de alimentos suficientes para llevar una vida activa y saludable". 

En la web creada para la campaña se pueden ver las piezas de la misma, compartir y difundir en las redes sociales, e incluso descargar banners de la campaña y apoyar así a la visibilidad y la viralidad. 

Os dejo la pieza central de la campaña: Viaje a Burkina Faso 

Gran idea para comunicar que el hambre no es solo “tener el estómago vacío”… Es la imposibilidad de tener fuerzas para desarrollarse en todos los sentidos.

¿Alimentos mágicos? No, con poderes (que NO es lo mismo señores). 

20 NIÑOS, 10 PAREJAS, 1 BOCADILLO: Día Internacional del Niño.

Hoy se celebra el Día Universal del Niño, destinado a actividades para la promoción del bienestar y de los derechos de todos los menores del mundo.

Para celebrar este día, quiero rescatar una magnífica campaña que elaboró Acción contra el Hambre hace 2 años.

La proporción 20-10-1 fue el punto de partida para lanzar la campaña con motivo del Día Mundial de la Alimentación.

¿El problema?: el hambre y más concretamente la desnutrición aguda infantil, una enfermedad que cada año mata a 3,5 millones de niños.

¿Propuesta?: no mostrar el problema y mostrar la solución.

¿La idea?: Veinte niños (de entre 4 y 6 años), agrupados en parejas, se someten a un experimento sin saberlo.. A la espera de una supuesta sesión fotográfica, los chavales se quedan solos frente a unos platos que esconden su merienda.

- 3,2,1… a merendar!

Al levantar las tapas que esconden la ansiada merienda se encuentran con una sorpresa: uno de los platos presenta un suculento sándwich de "Nocilla", mientras que el otro está vacío… ¿Qué hacemos?

La idea creativa de la campaña, (desarrollada por la Agencia Shackleton), consistió en crear una metáfora visual sobre cómo funciona el mundo. A uno de ellos se le da de comer. Al otro no.

Un problema INMENSO que, como muestra el experimento, tiene una solución muy sencilla: compartir.

Quizá lo de “Compartir es vivir” aquí cobre más sentido que nunca.

Día Universal del Niño.

-¿Cuál es tu anuncio favorito? -¿Elegir? ¡Imposible!

Álvaro Anguita público antes de ayer en "un anuncio y volvemos"  cual sería, (si tuviera que elegir), su anuncio favorito.  Difícil no, dificilísimo.  

Me encanta ver anuncios. Me lo paso bien. DISFRUTO.  Mis amigos no lo entienden, mi  novio tampoco, mis padres cada vez más, (que grandes son los padres), y las discusiones más frecuentes frente a la TV, las tengo porque ODIO que cambien de canal cuando llegan esos maravillosos  minutos, (cortos en pequeñas píldoras).

Así que con esta pregunta: “¿Cuál es tu anuncio favorito?” Me he puesto a pensar, he pensado, he vuelto a pensar, y de verdad,  soy incapaz de elegir UNO.  ¿Sólo uno entre todos para darle ese premio?  

Durante años he visto muchos anuncios que me han parecido magníficos  por muy diversas razones: Por la idea, la ejecución, por cómo han reflejado perfectamente al target, por el insight,  (que importante es un buen insight), y cada uno de ellos se merece el premio por esas razones.

Soy de las que piensan que la magia de una campaña es en gran parte un excelente insight. Pero, ¿Y qué es eso?

“Los insights son los aspectos ocultos de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicación accionable para las empresas”.

El insight permite a los productos no sólo presentarse como meros satisfactores de necesidades biológicas o funcionales sino también, como satisfactores de necesidades más profundas, latentes, no manifiestas y hasta inconscientes del consumidor. El producto se convierte así en un mediador de nuestras ansiedades, motivaciones, deseos y  pensamientos. Como dice Yoigo, (que de esto sabe mucho), son VERDADES VERDADERAS.  

Llegados a este punto, si tengo que elegir una campaña por su Insight me quedo con esta que os voy a enseñar. Llego a mí  hace pocos meses, en el momento justo. ¿Segmentación bien hecha? ¿Buenas viralización? Algo que da más miedo…: ¿Lo sabía Ikea?, ¿me espiaba? J

¿Momento? Me independizaba con mi novio (a SU casa). Maletas, cajas, más maletas, más cajas, que no paraban de invadir un espacio que no contaba con mi presencia cuando se alquiló… y la pregunta del millón: “¿Silvi, dónde vamos a meter todo esto?”

¿El final de la historia? Sí, me compre un armario, (gigante y sólo para mi), y le di un poco de orden al caos.

Si tu consumidor tiene a TU marca en SU Top of mind y consigues, además, que se encuentre y se vea reflejado como en un espejo en tu comunicación, GANAS.

Con un buen Insight, la comunicación publicitaria funciona de forma  efectiva para atraer, retener y fidelizar a tu consumidor.

Si estáis en ese momento ver esta historia. Sino, disfrutar recordando aquella sensación.  

Ikea "Living Together" 

Nestle Fitness y twitter: #Tweeting Bra

¿Y si dos marcas crearan una campaña para respaldar un producto y este ni siquiera lo venden?  ¿Por qué publicitar un producto que a priori no va dar beneficios en ventas?

Porque no siempre hay que “vender” TU producto para vender como marca, aumentar tu notoriedad y conseguir clientes y usuarios.

Así, lo han hecho dos marcas: Nestle Fitness y Twitter  que se han unido para crear el #Tweeting Bra

¿Y eso qué es? Se trata de un sujetador que esconde un pequeño dispositivo que, al ser desabrochado, envía una señal a un móvil. Éste, a su vez, envía una notificación a un servidor que es el que genera el tweet. Así, cada vez que la mujer  se quita el mismo ella recibe un aviso para hacerse una autoexploración de mamas.

Esta novedosa acción ha sido desarrolla por Ogilvy Grecia, (utilizando como plataforma a Twitter), para Nestlé Fitness 

El invento ha visto la luz con la intención de visibilizar la problemática  del cáncer de mama, y de ese modo,  promover la concienciación de realizarse autoexámenes regularmente entre el público femenino.

Para dar a conocer la acción han contado con la imagen de la griega Maria Bakodimou (muy famosa en su país), la cual publica de forma constante información de su sujetador con su nombre en Twitter.  La acción estará activa durante dos semanas y tratará de llegar a la mayor cantidad posible de mujeres.

Han creado un sitio web dedicado a la campaña que incluye consejos para realizar auto-exámenes. Además, enlazan en la página la cuenta de twitter de este innovador “sostén”.

El sujetador  no está a la venta, pero no sería raro que alguna marca de ropa viera en esta acción una nueva idea de negocio. ¿Lo veremos con el tiempo?  

¡Hola consumidor! #Customer Experience

¿Y si las marcas salieran a la calle a preguntarles a los consumidores que le gusta, disgusta o que esperan de sus productos? ¿Por qué no lo hacen más a menudo?

Muchas veces las marcas, paralizadas por el terror de las críticas, no son capaces de establecer distancias cortas con los mismos. Pero, ¿Y si lo que se encuentran no fueran sólo críticas sino halagos? y aún mejor, ¿Y si lo que se encuentran son sugerencias de mejora?

Ayer se celebró en Madrid  la XV edición de los #PremiosEficacia, en la que todos los años se premia la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes. Los reconocimientos se centran en los resultados conseguidos gracias a la acción de la comunicación o de los medios, ya sea el objetivo la notoriedad, las ventas u otro tipo de rentabilidad que responda a los objetivos marcados previamente, situando la #Eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria. 

Ayer 2 grandes marcas demostraron que son capaces de acercarse a distancias muy cortas. Tan cortas tan cortas, que hablan cara a cara con su consumidor en el justo momento en el que él mismo está interactuando con su producto. 

Y en ese encuentro, ¿qué pasa? Pasa que preguntas, tan simple como eso. Preguntas para obtener opinión, preguntas para obtener ideas de mejora… Es decir, preguntas y creas una marca CERCANA y eficaz.

Estamos inmersos en un mundo social media, donde la interactividad digital de las marcas con el consumidor es frenética, pero que mucha veces no se trasmite en cercanía y confianza. Según una última encuesta realizada por Forrester Research, los clientes tienen poca confianza en  las acciones que a diario realizan las marcas en sus redes sociales. Entonces. ¿Cómo demostrar que van en serio? Acercándose a los consumidores de forma real. 

Así lo han demostrado dos grandes marcas en la XV entrega de #PremiosEficacia. 

·         ING Direct con Carina Szpilka

      McDonald's con Patricia Abril

¿Cómo cuidas a tus clientes? Cuídalos a través de las redes sociales y... en el mundo real!  

Realizar acciones en las que se de poder a los clientes-consumidores y se les haga partícipes de las decisiones, creará experiencias y percepciones de marcas preocupadas, atentas y cercanas.  
NO olvidemos que el cliente es uno de los activos más aportante de las empresas, y es él el que decide el éxito o no de una marca y sus productos.

El Circo de las Mariposas: #Liderazgo y trabajo en #equipo.

Cuando hablamos de liderazgo se nos vienen a la cabeza distintos imaginarios: el autocrático, el democrático, el liberal, etc., pero hay uno de ellos con el cual todo gira, evoluciona, se transforma y genera verdaderos equipos de trabajo.

Algunos lo definen como el liderazgo transformacional. 

Estos líderes son aquellos que Inspiran a sus equipos de forma permanente y le transmiten su entusiasmo. El líder transformacional busca nuevas iniciativas, agrega valor y se centra en ayudar a todos los miembros del grupo a tener éxito junto a él.

Tiende a tener una perspectiva más individualizada hacia los integrantes, aprovechando las fortalezas y los talentos individuales. El líder que no empuja, ni agrede, ni presiona. El líder que acompaña, confía y respeta. El liderazgo transformacional fomenta la reflexión, el  trabajo en equipo y la admiración mutua, así como la superación de sus miembros.

Ayer me enseñaron este maravilloso corto, donde el director del Circo  de las Mariposas es un claro ejemplo de liderazgo transformacional. Tiene claro los valores, congrega, inspira y hace realidad una visión que agrega valor al grupo.

Y aunque para todos la idea de liderazgo se relaciona mayoritariamente con el ámbito del trabajo (y con razón), la realidad también nos muestra que la importancia del mismo se puede hacer visible en un sinfín de situaciones y vínculos. 

Si coordinas o trabajas en equipo enhorabuena, vas a disfrutar de esta historia, porque cuando un grupo funciona y un líder hace partícipe a sus integrantes de los éxitos del mismo las orugas se convierten en mariposas. 

Y como se suele decir: "La vida nos es lo que nos pasa, sino lo que hacemos con lo que nos pasa”.

El circo de las mariposas… pasen, vean, disfruten y luego, reflexionen. 

Generar experiencias y compartir espacios: San Miguel & Spotify

#San Miguel sigue dando vida a su concepto “Un lugar llamado mundo”, y lo bueno que tiene adueñarse de un concepto tan amplio, es que la marca puede desarrollar múltiples estrategias para acercarse a target, ofreciéndole contenidos y experiencias de valor que lo vinculen con la misma.  

Si una marca sabe dónde está su target, lo que le gusta y demanda será fácil encontrarse con él e incluso,  establecer una relación duradera y fructífera.

Así, San Miguel lo ha vuelto a hacer, y  ha ido a buscar a su target a una de las redes más importantes de música del mundo: SPOTIFY.

La marca ha credo un app dentro de la misma para ofrecer contenido musical. La aplicación se llama, (como no podría ser de otra forma): “Un lugar llamado mundo“.

El objetivo de la app  es contribuir a que la música recupere el papel cultural predominante que se merece, que permitirá descubrir estilos musicales llegados de cualquier lugar del mundo.

El usuario contará con un mapamundi interactivo en el que tendrá que seleccionar tres zonas de influencia, su estilo musical preferido y su vigencia, en función de si prefiere los temas más clásicos, música actual o una mezcla de ambos.

Automáticamente, se crea una playlist en la que se relacionarán todos los criterios que el usuario haya especificado. Además, se podrá combinar con otras listas predefinidas, que habrán preparado los propios artistas que hayan asistido a los programas de “Un lugar llamado mundo”.

Asimismo, a través de la nueva aplicación, cualquier persona podrá acceder a contenidos adicionales, como vídeos con las entrevistas y actuaciones que se produzcan tanto en el programa de radio en Europa FM, (Radio San Miguel),  como en el programa de TV mensual en Canal+.

La aplicación ha sido desarrollada por la agencia Social Noise y es la primera vez que una marca española crea este tipo de contenido para su target en esta red social.  De esta forma, #San Miguel sigue demostrando su interés por continuar innovando y ofreciendo a los usuarios nuevas alternativas para conocer la música de este lugar llamado mundo. Es decir, continuar haciendo marca de la mano de su consumidor.

Geox y su nueva Colección #Amphibiox. Reto: 7 días bajo la lluvia. #Campañón.

La marca de calzado Geox tiene algo que demostrar. ¿El qué? La impermeabilidad de sus botas y zapatos de la colección #Amphibiox.

¿Cómo conseguirlo? Sometiendo a sus zapatos  una prueba extrema: siete días enteros de lluvia.

¿Idea?: Si Geox quería demonstrar cómo sus zapatos protegían de la humedad bajo condiciones extremas de lluvia y mantenían los pies secos, tenía que mostrarlo con un experimento real. Tan real como someter a una persona a siete días de lluvia. 

Así contactaron con Tom, un londinense de 34 años dispuesto a someterse al reto ¿Quién mejor que él para aguantar una nube pegada a su cabeza durante una semana?

Cómo la acción se grabó en Barcelona, en pleno julio, y no podían contar con que la madre naturaleza les regalara 7 días de lluvia, el equipo de la agencia diseñó una nube artificial portátil capaz de simular cualquier tipo de precipitación en cualquier lugar. La nube, como vemos en los vídeos, podía funcionar tanto manualmente como montada en el AmphibioxCloudCar, que siguió a Tom a cualquier durante los 7 días.

Para mostrar la experiencia a los  seguidores y fans de la marca,  han creado un sitio web para la campaña, animando a que los usuarios experimenten la prueba virtualmente.: amphibiox.geox.com

Siete días con siete pruebas para demostrar la impermeabilidad de la colección acompañado siempre de su  nube (una cita, hacer de estatua en las ramblas, un día de turismo, un día de trabajo, etc.).

Una forma original y atrevida de presentar la colección, y lo más importante las características únicas de su producto.

Os recomiendo compartir la experiencia con Tom. Cada día una historia aún más divertida que la anterior.

Kiddy Mini Model: crear una Startup con tan sólo 8 años.

¿Un juego de “niños” puede convertirse en un negocio? Pinta y colorea, así empezó lo que es hoy Kiddy Mini Model.

¿La creadora?: Eva, una pequeña gran artista de tan sólo 8 años.

A Eva le encanta dibujar. Sus muñecas, adornadas por dos mofletes coloridos, son su marca personal a cada dibujo. Tras varios años dando rienda suelta a sus ideas sobre papel, y unos padres, (orgullosos),  guardando esos “dibujos-tesoros”, ha nacido la Startup "Kiddy Mini Model": una firma de ropa infantil para grandes y pequeños.

¿La idea?: Lanzar la primera marca de ropa de niños/as creada por una niña. Eva eligió el nombre de esta firma que fabrica en España en distintos talleres de Villena (Alicante) y su ilusión, fue lo que animó a sus padres, María Crespo y José Francisco Martínez, a hacer realidad la marca.

¿La imagen de marca?: un pequeño redondel que es un moflete.  Sí, como los que hace Eva a sus muñecas y dibujos.

Quizá, sea cierto que cuando somos niños nos encontremos en la época más libre y creativa de nuestras vidas, que en la mayor parte de los casos, se pierde con los años, adueñándose de nosotros el miedo a la crítica, el miedo al fracaso: el MONSTRUO de debajo de la cama del adulto.

La agencia creativa Kids Advertainment se ha responsabilizado de la campaña de lanzamiento, la cual se desarrolla en Internet con un spot documental, una tienda online (www.kiddyminimodel.es)  y presencia en redes sociales.

Os dejo el vídeo del dulce proyecto.  Te deseo la mayor suerte del mundo Eva.

Juega con tu consumidor: #Ecuación Polo

Hace unos meses veíamos como cuatro amigos se encontraban en un local. Tres de ellos compartían orgullosos que habían  adquirido un Volkswagen Polo y el cuarto, sorprendía a todos con una insólita confesión: “Me he comprado un caballo”. 

Esta fue la campaña “un polo mola mas” y siguiendo la línea creativa ya lanzada por Volkswagen,  ahora nos sorprenden con  #Ecuación Polo.

En esta ocasión han preparado un original concurso poniendo en escena a su producto: un Volkswagen Polo y un caballo. Estos dos “personajes” deberán encontrarse en el camino tras emprender un viaje desde distintos puntos.

El reto  #EcuaciónPolo  es el siguiente: Si un caballo sale desde Finisterre y al mismo tiempo un Polo sale desde Cap de Creus, ¿dónde se encontrarán? 

A través de este típico problema de matemáticas, (que nos traía a todos de cabeza), Volkswagen llama a la acción a su target. Quién encuentre la respuesta se llevará un Volkswagen Polo. A través de la web www.ecuacionpolo.com se puede acceder a toda la información para resolver el problema.

Una acción perfecta para que la marca interactué con el cliente (conversaciones en redes sociales, ampliación de base de datos, nuevos clientes…). Perfecta para que el cliente de forma amena y divertida conozca el producto, se interese por él, lo estudie y de con la solución.

Con campañas así no solo ganamos visibilidad o aumentamos nuestra notoriedad, sino que creamos relaciones con los consumidores, les hacemos participes  y nos divertimos juntos alrededor de nuestra marca y nuestro producto. Esto hará, sin lugar a dudas, que el Engagement sea una realidad.

El día 8 de Octubre empezará el viaje.  A darle al coco.  

Personaliza y fidelizarás: consumidores protagonistas #Coca-Cola

La campaña lleva por nombre “Comparte una Coca-Cola”.

¿El objetivo?: Rendir homenaje a sus consumidores personalizando sus envases con los nombres más comunes de los españoles y de paso, (y seguro que lo consiguen),  aumentar las ventas.

De este modo, las latas de la marca llevarán impresos más de 100 nombres propios como "Silvia" o "Dani" y genéricos como “Abuelo”, “Mama”, “Papa” “Tu novio”, “Tu novia” entre otros.

La campaña, (que es una iniciativa internacional), se difundirá en España a través de publicidad exterior, en redes sociales con el "hastag" #comparteconcocacolacon y en la web www.comparteconcocacolacon.com (a partir de mediados de octubre). En ella, los consumidores podrán intercambiar fotografías y experiencias con sus latas personalizadas y además, permitirá a quienes no encuentren su nombre en los puntos de venta, solicitar su propio envase personalizado.

Una campaña con un potente efecto viral que, gracias a una cuidada campaña en medios digitales, hará que las redes sociales y los consumidores le den vida propia.   

De esta forma, Coca-Cola involucra a sus consumidores con su producto, les hace partícipes y les llama a la acción.  

¿Que un producto parezca creado especialmente para “ti” hace que el consumidor se sienta importante para la marca?  Sin lugar a dudas SI.

Si llamas a los consumidores por su nombre, creas una marca cercana y  con todo ello: fidelizas, creas fans y embajadores de tu marca.  Los Brand Lovers son uno de los mayores activos de cualquier empresa y Coca-Cola lo sabe.

¿Cómo negarse a comprar una lata con tu nombre? Es casi imposible. Yo ya tengo la mía y me quito el sombrero. Chapó.

Opel y el primer banner navegable por voz: #Richmedia

¿Cómo hacer partícipes a los clientes del lanzamiento de un nuevo producto y sus características? ¿Cómo hacer que se relacionen con el mismo, interactúen y compartan el contenido? ¿Ofreciendo experiencias de marca satisfactorias y contenido relevante que les sorprenda? Seguro que sí.

La agencia Pixel and Pixel ha desarrollado para la empresa Opel, un novedoso banner richmedia interactivo para promocionar el nuevo #OpelInsignia. Esta nueva pieza digital, permite al usuario interactuar con el coche navegando por el banner mediante el uso de su propia voz.

El usuario que accedía a la pieza, podía entre otras cosas configurar la apariencia del vehículo, cambiar el ángulo de visión de la imagen, acceder a información técnica del nuevo Opel Insignia o enlazar a las redes sociales de la marca mediante sencillas órdenes de voz.

Lo más destacable de esta innovadora pieza no es la posibilidad de controlar mediante la voz todas las funciones descritas, (que también), sino la creatividad de la marca para potenciar mediante este “juego” con el usuario-cliente, una de las novedosas características del coche promocionado.   En el Insignia, al igual que en el banner, se pueden controlar varias funciones del coche mediante la voz.

Así, ofreciendo una experiencia de marca en la que la interactividad juegue un papel fundamental, conseguiremos que los tiempos de interacción con el producto aumenten, ganando notoriedad, potenciando el recuerdo de marca y trasladándola al top of mind.

Demostración banner agencia PixelandPixel: 

Cómo comunicar valores de marca engrandece el producto y la compañía: #TrueMove H

Hace varias semanas que este video de 3 minutos de duración corre como la pólvora por las redes sociales. La compañía de telefonía Tailandesa, TrueMove H, ha lanzado su última campaña viral ideada por la agencia Ogilvy & Mather. 

La realización y los aspectos técnico-narrativos de la historia se han cuidado al detalle y, aunque el nombre de la marca sólo aparece en los últimos segundos bajo el slogan, “Dar es la mejor comunicación”, han conseguido el objetivo de fijar la atención en el producto y ganar imagen sobre la marca.

El spot comienza contando la historia de un niño al que pillan robando medicamentos en una farmacia para su madre enferma. Al verlo, la dueña le regaña ferozmente e incluso le abofetea, y es ahí cuando aparece el otro protagonista del anuncio, el dueño de un bar que al escuchar los gritos de la farmacéutica y las explicaciones del niño decide pagarle el importe de los medicamentos robados y regalarle al niño un bote de sopa para que su familia coma.

La historia continúa 30 años después de ese suceso, y muestra como el dueño del bar cae enfermo y su hija tiene que poner en venta el local, debido a que no puede hacer frente al tratamiento médico de su padre. Pero hay un invitado sorpresa. El niño que había robado las medicinas para dárselas a su madre enferma años atrás, reaparece para devolverle el favor que le hizo 30 años antes y le paga el tratamiento. Ese niño es el médico que ahora trata al propietario del establecimiento.

La técnica utilizada ha sido crear una campaña viral, captando la atención de miles de usuarios de la red y amplificando el impacto apoyándose en la viralidad que los mismos han hecho del contenido.

Las principales características de este tipo de publicidad son la originalidad, la rapidez de difusión y su apoyo en las redes sociales.  Con ello, han consiguiendo que hablemos sobre una empresa tailandesa hasta ahora desconocida para la mayoría. 

Pero, ¿Qué tiene que ver esta historia con una teleoperadora móvil?

El slogan podría pertenecer a cualquier marca, eso es cierto.  Lo destacable, desde mi punto de vista, no es la intención de vender producto sino la de comunicar valores de marca y eso,  también debe ser importante para los departamentos de comunicación. No se olviden.

Cuenta con más de 10 millones de visionados en YouTube y es uno de los más compartidos en redes sociales como Facebook y Twitter.

Disfruten del “Corto”.