Las historias del bar de Antonio: Las otras campañas del Gordo de Navidad 2014

1 de diciembre de 2014. Ya sí que sí podemos dar pistoletazo de salida a las fiestas navideñas.  Y es que diciembre es el mes de la navidad por excelencia y el mes del anuncio del año: El Gordo de Navidad.

Este post no es para volver a enseñaros el ya famoso anuncio de Manuel, sino para engrandecer una magnifica campaña de comunicación que tiene mucho más desarrollo que el spot que hemos visto en televisión.

Y es que si todavía no te has pasado por el bar de Antonio, no lo dudes. 

Un sin fin de historias suceden en este site. Historias dignas de saborear y dignas de compartir. Además, podéis descargaros el dossier de prensa, compartir vuestra suerte en las redes sociales y contar vuestra historia.

Una campaña que logra emocionar y llegar al consumidor, y que cuenta además, con una magnifica estrategia de venta y muy buenos insights. 

Os dejo unas cuantas historias, pero si queréis saborearla al 100% tomaros un café en el bar de Antonio. 

¡Qué nos toque y a compartir! 

La publicidad tiene un poco de magia… y mucho de creatividad: Festival de Magia de Quebec

Conocido por sus "mágicas" y asombrosas acciones de Street marketing, el Festival de Magia de Quebec  (Canadá), ha vuelto a sorprender a propios y extraños. Y es que como en años anteriores el festival sabe cómo promocionarse, generar ruido e impactarnos.

La agencia canadiense LG2 ha desarrollado este año una acción que gira en torno al alma del espectáculo: la magia.

Utilizando un medio de publicidad convencional: una valla publicitaria, construyen un medio interactivo que describe el espectáculo y lo engrandece. ¿Cómo? Creando una valla mágica.

Los transeúntes que tienen la suerte de estar en el lugar de la acción, ven como una cartel publicitario se coloca solo. Bueno, con la ayuda del cepillo mágico que es dirigido por el operario con sus propias manos.

Así de fácil es sacarle una sonrisa a tu potencial consumidor. Así de fácil es llamar su atención, crear curiosidad y fomentar el interés.

Y es que la publicidad tiene un poco de magia y mucho de creatividad.

Disfruten del espectáculo y no se preocupen... ¡Al final nos cuentan el truco! 

Larga vida a la “Eficacia publicitaria” (XVI Edición)

Esta tarde,  jueves 23 de octubre,  la Asociación Española de Anunciantes volverá a premiar a las mejores campañas de publicidad del último año  en la Gala de los Premios Eficacia (XVI Edición)

Los Premios a la Eficacia nacieron en 1997 pero, ¿Con qué objetivo? Reconocer la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes. 

Y es que los Premios a la Eficacia tienen un claro factor diferenciador: premian y reconocen el trabajo bien hecho del equipo del anunciante y la agencia.
Lo importante de recibir este premio, es que valora los resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación (notoriedad, ventas u otro tipo de rentabilidad), situando al concepto de la Eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria. 

Hoy compiten por el premio 61 casos, correspondientes a 39 anunciantes y otras tantas agencias. 

Coca-Cola, con 9, y Campofrío Food Group, con 8, son los dos anunciantes  con más casos en  la lista de nominados. 

Yo por mi parte tengo debilidad por la  nominada Campofrío Cuídate+. Coordinar el rodaje de esa campaña fue difícil, eso hay que admitirlo, pero la satisfacción cuando la misma estuvo terminada no tiene precio. “Para todo lo demás, (como buen claim) MasterCard”

¡Suerte a todos los nominados y que viva la “Eficacia publicitaria”!

Homelessfonts: la tipografía que tiene alma de calle

¿Qué es una tipografía?
Comúnmente conocemos este término como la forma gráfica de expresar el lenguaje. Se puede ver como el arte y técnica del manejo y selección de tipos para crear trabajos tanto impresos como digitales.

Si piensas en ellas te das cuenta que te rodean allá dónde vas. Forman parte de nuestro entorno y son esenciales para comunicar ideas, expresiones o pensamientos.

Y si pensamos en las personas sin hogar, ¿Cuánto de valiosas son para ell@s?

Sus tipografías, escritas con su propia letra, forman mensajes de ayuda en trozos de cartón que nos cuentan su historia. Una historia tan dramática y tan común que ya nos hemos anestesiado.

Pero ¿Y si sus únicas y creativas tipografías pudieran cambiar su vida?

Así lo ha pensado la Fundación Arrels, que en colaboración con la agencia de publicidad The Cyranos McCann presentan Homelessfonts, una iniciativa que da valor a la tipografía en su esencia. 

La web del proyecto, que es un lugar virtual apasionante, permite comprar tipografías creadas por personas sin hogar. Así, las letras que ellos mismos utilizan para poder sobrevivir cada día en la calle, se engrandecen y cobran protagonismo en  este lugar.

¿Cómo lo han conseguido?

A través de diferentes talleres,  los participantes realizaron un ejercicio tipográfico en los que sus letras fueron digitalizadas y convertidas en fuentes usables para cualquier trabajo de diseño  y comunicación. Un proceso largo y meticuloso que dio como resultado una colección de tipografías únicas, humanas en su más pura esencia y que reflejan el carácter de cada uno de sus creadores.

Cualquier persona, a título individual o como empresa, puede navegar por la web de proyecto y buscar la tipografía que les enamore. Lo mejor de todo es que cuando la encuentran pueden  comprarla, (como cuando compran cualquier otra tipografía creada por grandes diseñadores gráficos), para así poder usarla donde quieran. ¿Cómo por ejemplo? Redes sociales, identidad corporativa, papelería, packaging, etc.

La acción pretende dignificar la vida de las personas sin techo y sensibilizar a la sociedad sobre esta problemática que cada vez afecta a más personas.
Nadie durmiendo en la calle, un objetivo de todos. 

Podéis ver aquí el resumen del proyecto, y si navegáis y os enamoráis de alguna de sus tipografías no dudéis en comprarla.

HOMELESSFONTS from HOMELESSFONTS on Vimeo.

¿Los números te hacen libre? Éstos quizá… ¡Qué las matemáticas te acompañen!

¿Quién dijo que las matemáticas eran feas?

Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado una baza a su favor y ha decidido convertirlas  en un boleto hacia la libertad.

Mañana 3 de octubre, es el día en el que los que han decidido darles una oportunidad a los matemáticos con más suspensos de España, podrán hacerse con la ansiada libertad.

El 10º aniversario para celebrar la llegada del Euromillón culmina mañana, y la campaña creada para publicitar la fecha no se ha quedado corta.  

Bajo el concepto creativo “Los números de tu libertad”,  LAE junto con McCann Madrid, han creado www.losnumerosdetulibertad.com. Un site donde el usuario busca su libertad proponiendo en forma de número todo lo que se la quita, es decir, los números que nos impiden ser libres. ¿Por ejemplo? Los años que te quedan para pagar la casa, las horas de atascos cada lunes, los años para llegar a la jubilación o el número de pelos que se te caen cada día.

A priori, jugar con estos números no nos debería reportar nada bueno. La negatividad atrae la mala suerte y eso, es lo que no quiere el usuario que ilusionado cada viernes marca sus números en este juego. Entonces démosle la vuelta. Tú piensa en los números que te quitan la libertad y sus matemáticos calcularán los números que te la darán.

Una campaña interactiva, divertida y con grandes insights.  Una combinación perfecta.

Lo mejor de la misma, no saber mucho y descubrirla por uno mismo.

Entra en www.losnumerosdetulibertad.com y que las matemáticas te acompañen...

IKEA y su "Valla" Exterior para escalar una "casa"...

Si pensáis en la publicidad exterior ¿Qué imagen mental se os viene a la cabeza?  

Lo más clásicos dirían: una gran valla, un mupi, lonas gigantes… Y es que desgraciadamente pocos anunciantes se atreven a romper las reglas establecidas para contar sus historias, y de esa forma sorprender al “cliente”. 

IKEA, que  no es una marca cualquiera en cuanto a comunicación se refiere, sabe lo que es crear notoriedad, impacto y sorprender a su consumidor. Siempre lo ha hecho. 

Para anunciar la apertura de su tienda en  Clermont-Ferrand (Francia) la marca de muebles ha decidido crear, como no podía ser de otra forma, un apartamento vertical mostrando muchos de sus productos y que además se puede escalar (a ver quién lo supera). 

Bajo el lema “una montaña de inspiración te espera”, se muestra  a los viandantes y clientes que se acercaron a la apertura, la cantidad de posibilidades de decoración que ofrece la marca de una forma diferente y atrevida.

Y es que, si damos la vuelta a lo tradicional y pensamos en como nuestro producto puede destacar, acabas convirtiendo  lo que podría haber sido una simple lona publicitaria en una instalación publicitaria interactiva.

Otra vez más, chapó. 

El cinturón, Ford y el "skip ad" de Youtube

Todos los que somos usuarios de YouTube sabemos lo molesto que puede ser esperar esos interminables cinco segundos antes de poder pulsar el botón de "skip ad".
Lo importante, es ver como esos cinco segundos pueden ser usados para trasmitir potentes mensajes que de otro modo pasarían desapercibidos.
En una sociedad en que lo queremos todo y lo queremos ya, el ansia de pulsar el botón de "skip ad" nos mantiene alerta delante del contenido publicitario dentro de esta plataforma.
Con ese punto de partida las marcas, que son las que ocupan esos angustiosos segundos antes de que nuestro contenido aparezca, pueden comunicar mensajes relevantes para la sociedad y a la vez hacer branding. Todos ganamos.
Así lo ha hecho Ford, que ha decidido que esos cinco segundos inevitables sirvan para concienciar sobre la importancia del ya conocido "abróchate a la vida" en Sudáfrica. Cinco segundos para demostrar a la gente lo poco que se tarda en poner el cinturón y las vidas que se pueden salvar realizando esta acción.  

Marcas que ven oportunidades de comunicar en plataformas, medios y espacios de forma creativa y relevante.
Si tu consumidor esta en YouTube y sabes que tiene que esperar esos "escasos" cinco segundos para acceder al contenido ¿Por  qué no aprovecharlo?
Gran campaña.

Amstel y su Toallísima - El verano y las marcas

Verano, Playa y Toalla...

Tres conceptos que parecen ser unidos con Super Glu de junio a septiembre. Y  es que, si estos tres conceptos son tan potentes durante la época estival,  lo más normal es que las marcas se adueñen de ellos. 

Así lo ha hecho Amstel, que con una mezcla de sarcasmo y humor ha creado la "Toallísima".  

Y, ¿qué es? Pues una toalla de toda la vida, pero que además: Un delantal ignífugo, un frisbee, un sombrero, una nevera para las Amstel, un reflectante para señales de socorro... y otros usos derivados de la imaginación de sus consumidores. 

Y si las marcas deben estar en los lugares más concurridos para ganar visibilidad  y posicionarse en el top of mind de los consumidores, ¿Qué mejor sitio que una playa abarrotada de gente en pleno verano? 

Gran campaña interactiva o como lo llaman ellos "Inventazo" para este verano de Amstel y la Comunidad Valenciana. Si queréis conseguir una podéis fisgonear por los perfiles de Amstel España en Facebook   e  Instagram. 

Aquí os dejo el  manual de uso que se han currado y el vídeo de la campaña. 

A disfrutar del verano! 

Vodafone y su Impro-teatro a través de tuits

La última acción de Vodafone vuelve a conectar con sus consumidores mezclando acciones innovadoras, adecuadas a su target y que  utilizan su producto. 
¿Qué han lanzado esta vez?

Vodafone presenta  #FirstTeatroTuits: la primera obra de teatro improvisada utilizando twitter.  El evento, que cuenta con el actor Raúl Arévalo cómo protagonista, tendrá lugar el próximo 11 de julio en el Teatro Capitol de Madrid. ¿Cómo funciona? Los espectadores podrán enviar tuits en tiempo real desde la butaca de la sala o desde cualquier lugar del mundo con sus móviles u ordenadores y crear el guion en el mismo momento.   

Las entradas están agotadas pero para los que no hemos podido hacernos con un regalo así, la compañía  da la posibilidad de verlo en streaming a través de la web creada para ello: www.firstteatrotuits.com. 

La iniciativa es una acción más dentro de la estrategia Vodafone First, con la que la marca anima a su target a llevar a cabo sus sueños y hacer cosas por primera vez. Toda persona que tenga un sueño que cumplir puede “gritarlo” al mundo a través de la web: www.firsts.com y entre un jurado y los votos del público se nombrará a diez ganadores que lo harán realidad.

Grandes acciones que conectan con el target al que se dirigen, que llevan la marca más allá de su producto y que crean experiencias emocionales que las hacen memorables.

Vodafone. Power to Consumers.  

IKEA y la primera web dentro de Instagram: Social Commerce

¿Las redes sociales serán las nuevas tiendas virtuales del futuro? 

La idea es simple: si nuestros potenciales consumidores se pasan la mayor parte del tiempo en estas plataformas, quién eres tú para obligarles a salir.

Si asimilamos que en las redes sociales el producto adquiere la entidad de contenido capaz de generar interés por sí mismo, entenderemos también que comunicar producto e incitar a la venta de un modo distinto es posible. ¿Cómo? Muy fácil, hablando un idioma social.

Así lo ha entendido IKEA, que con la ayuda de la agencia Instinct, ha creado una nueva web dentro de la red social  Instagram en la que presenta su colección Primavera – Verano 2014.  

El usuario introduce en el buscador de Instagram las palabras “IKEA PS 2014 collection”. Al acceder a la cuenta, los seguidores pueden navegar por  las secciones del peculiar "portal web" a través de doce imágenes que aparecen en la página principal. Es decir, el usuario accede a un catálogo virtual. Una vez  dentro de la sección elegida, los "instagrameros" pueden contemplar los diferentes productos y navegar a través de las etiquetas con las que son clasificadas las fotografías de la colección.

Además, y esté es el potencial de esta nueva idea, ofrece la posibilidad de hacer el pedido online de los muebles a través de los links asociados a cada producto de la colección. 

A parte de esto, sigue aprovechando el alma de la red social y ofrece, como no podría ser de otra forma, la posibilidad a sus consumidores de  publicar sus espacios decorados con los muebles de la marca y compartirlo con la empresa y con otros consumidores.  

Consumidores y marcas generando ideas. Sinergia y consecución de objetivos para las dos partes.

Scrabble y sus Trainees: Gran Premio Categoría Exterior en el Festival El Sol

Scrabble saving words es la campaña exterior que ha obtenido el único gran premio en la última edición del festival El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.

Y lo realmente importante de este premio, además de ser una excelente idea, son sus creadores: Marta Expósito, Sandra Cano y Aida Pozuelo. Tres jóvenes que el momento de desarrollar la campaña eran trainees en la agencia Lola.

¿La idea?: Paseando por la calles de Madrid, cualquier persona puede darse cuenta de que faltan letras a numerosos rótulos de locales y comercios. Palabras destruidas que dejan nombres incoherentes pero que aún así, son fácilmente reconstruibles en el imaginario.

¿La solución?: Sacar el Scrable a la calle para como si de un juego gigante se tratase, rellenar esos espacios vacíos y salvar las palabras destruidas.

Una grandísima idea para volver a poner en el top of mind de los madrileños el ya mítico juego Scrable, a la vez que se ayuda a los comercios a volver a ver sus rótulos completos de sentido.

Lo que más me gusta de la campaña es quién está detrás de la misma: tres trainnes.

Este premio demuestra que somos una generación preparada, con entusiasmo y ganas de aportar ideas que marquen la diferencia en las compañías a las que nos incorporamos.  Si nos dan la oportunidad, claro.

Trainees del mundo, demostremos lo  que valemos.  

The Shared Song by Coca-Cola & Crystal Fighters

Parece un idea perfecta para la  marca Movistar y su ya mítico slogan “Compartida la vida es más” pero no, el concepto lo ha llevado a su máxima expresión Coca-Cola con su campaña “The Shared Song”.

¿En qué consiste la campaña? En el lanzamiento de la primera canción que sólo puede ser escuchada si la compartes con 3 amigos más: Love Alight, el nuevo single del grupo Crystal Fighters.

El tema, al que se puede acceder descargando una app móvil, está dividido en cuatro pistas de audio distintas: voz, guitarra, percusión y sintetizadores. La novedad, es que cualquier persona puede escuchar las pistas por separado en cualquier momento, pero si se quiere escuchar el single completo es absolutamente necesario reunirse con otros tres amigos y reproducir las cuatro pistas simultáneamente con los cuatro dispositivos.  

Algo a destacar en esta perfecta vorágine digital, es que la canción no será publicitada por absolutamente ningún otro medio publicitario: ni televisión, ni radio, ni internet… El único soporte utilizado para virilizar la misma será la mezcla de las cuatro pistas a través de la app móvil.

La idea ha sido desarrolla por la agencia McCann Madrid y su directora general creativa Mónica Moro. 

La app the shared song está de momento disponible para Android y se puede descargar en Google Play   

Nuevas formas de comunicar Marca y ofrecer contenido de valor a los consumidores. Como siempre no hay quien supere a Coca-Cola.  

Podéis ver el vídeo presentación aquí. 

¿Y si regalas tu producto a cambio de una sonrisa? #Sonrisómetro

¿Qué puede hacer una marca por aportar felicidad?  

Los anunciantes intentan cada vez más llegar a sus consumidores de forma más real, directa e interactiva. Si somos capaces de arriesgar, de replantearnos acciones y dar una vuelta de tuerca a los medios de los que disponemos a nuestro alrededor para comunicar, conseguiremos sorprender y atrapar a nuestro target.

Así lo ha hecho McDonald’s, que a través de una curiosa acción de exterior ha conseguido que su target sonría y se acerque de paso a desayunar a alguno de sus establecimientos.

Para ello la marca ha creado el “Sonriómetro”, un mupi con una cámara integrada que a cambio de una sonrisa, entregaba al consumidor un ticket que después podía canjear por un café en un restaurante McDonald’s. Los emplazamientos de estos mupis, con reconocimiento facial, se sitúan en lugares estratégicos con una gran afluencia de tráfico en Madrid y cercanos a restaurantes de la marca.

Una acción muy bien pensada para seguir promocionando su nueva oferta de desayunos.

Si ofreces al consumidor experiencias gratificantes y significativas te escogerá en futuras decisiones de compra, que al fin y al cabo, son los objetivos de cualquier empresa de servicios que se precie.

Chapó!

ONGs que comunican cada vez mejor: Marketing y responsabilidad social

A día de hoy se acerca a las 13.531.314 reproducciones en YouTube y es que, el vídeo viral de Aldeas Infantiles ha corrido como la pólvora en las redes sociales desde su publicación en febrero.

El objetivo de esta campaña, además de la labor de concienciación social, es mover a la población a colaborar con la causa de Aldeas Infantiles en Siria activando la siguiente pregunta: ¿Si tuvieras la capacidad de ayudar a otros, lo harías?

El experimento demuestra que sí, sólo que esta capacidad tan intrínseca del ser humano necesita ser activada…

La campaña, grabada en  Noruega en plena calle un día de nieve, logra que el frío traspase la pantalla audiovisual para trasladarnos junto con John a la parada de autobús ¿Publicidad sensorial? 

La cámara oculta graba la reacción de varios noruegos que,  al ver al pequeño de  11 años pasando frío, le ofrecen sus prendas para que entre en calor.

Ahora, lo importante es medir los resultados.  ¿Estos visionados, “me gustas”, comentarios, vídeos compartidos, retweets… Se han  transformado en recursos económicos y profesionales que ayuden a mermar los problemas de la población infantil en el mundo y sobre todo en Siria?

A través de la  página oficial de la campaña comprobamos que se han mandado más de 26.000 chaquetas a los niñ@s de Siria. Un buen resultado.

Lo que está cada vez más claro es que las ONGs  y Fundaciones empiezan a pensar en nuevas y eficaces  acciones para hacer llegar sus mensajes a la población, y por ende, a cumplir sus objetivos.

Responsabilidad social y comunicación cada vez en mejor forma. 

Oscar Mayer y su despertador con olor a Bacon

La publicidad sensorial constituye un tipo de comunicación publicitaria en la que se establece una íntima relación entre el consumidor y el producto o marca. En ella, se desarrollan estímulos sensoriales que involucran el producto y la marca de forma vivencial.

Hoy en día los diferentes  soportes y medios a nuestro alcance  posibilitan nuevas acciones y herramientas que deberían ser valoradas en las estrategias de comunicación. Si los seres humanos tenemos vista, oído, gusto, olfato y tacto, ¿Por qué la mayoría de las campañas publicitarias  se basan sólo en dos (oído y vista)?

Recomiendo que os veáis esta charla de Jinsop Lee. Interesante reflexión sobre el tema.

Y es que, ¿Camina la publicidad actual hacia el desarrollo de mensajes multisensoriales? ¿Y si las marcas, empezaran a aplicar la teoría de los 5 sentidos a sus productos y campañas?

La comunicación publicitaria sensorial adhiere al producto vivencias gratificantes que refuerzan el recuerdo de marca y su posicionamiento en el Top of Mind. 

Así, Oscar Mayer ha lanzado la  campaña “Wake Up and Smell the Bacon”. 

El producto anunciado es un “gadget” compatible con dispositivos de Apple, (iPhone, iPod Touch o iPad), que actúa como un despertador que se pone en marcha por la mañana desprendiendo olor a  Bacon… Además, el dispositivo te despierta reproduciendo el sonido característico al cocinar el producto.

El anuncio incita a la activación de un nuevo sentido ajeno al audiovisual: el olfato. Aunque no estemos oliendo a Bacon al verlo, podemos imaginarlo, y en eso también consiste la publicidad sensorial. Si además el producto creado es real y los consumidores pueden relacionarse con él, la experiencia es redonda.

La marca no comercializará el invento, pero sí repartirá un número limitado de ellos mediante una promoción que pondrá en marcha a comienzos del próximo mes de abril. 

Por una publicidad sensorial  que aporte vivencias al consumidor.

¿Y tú como te despiertas por las mañanas?  

Heart Inside: tecnología con corazón by Save The Children

La ONG Save the Children cree que es posible que los ordenadores  reflejen sentimientos tan humanamente universales como la alegría, la generosidad o la preocupación por los demás. En realidad, de lo que está convencida la ONG es que TÚ puedes usar la tecnología con esos sentimientos. 

¿Cómo? Instalando “Heart Inside”

Gracias a la tecnología desarrollada por uno de los mejores expertos en robótica de nuestro país, Enric Cervera, y al acuerdo al que ha llegado la ONG con cientos de sites de comercio electrónico hoy podemos donar SIN excusas. 

La herramienta “Heart Inside” que tiene por objetivo revolucionar la forma de donar en España, es en realidad un plug-in que puedes, (debes), instalar en tu  navegador. Una vez instalado cada vez  que realices una compra online, y sin ningún coste adicional en la compra, se producirá una donación automática a Save the Children.

NO tienes que hacer absolutamente nada más.

¿Te lo instalas? Descárgate el plug-in de Heart inside  y  así, cada vez que realices una compra online, el sistema la reconocerá y donará un porcentaje de tu compra para educación, protección, salud y nutrición para niños y niñas de todo el mundo.       

       

¿Ordenadores con Corazón?

Yo prefiero decir: Personas responsables y comprometidas con corazones adaptados a las nuevas tecnologías.

Gran Campaña Gran IDEA. 

Tutorial: Heart Inside

El Insight del Embarazo, o como Navidul grita EUREKA.

Un estudio de campo realizado entre más de 1.000 madres, revela que “lo que más echan de menos el 89% de las embarazadas durante la gestación, es comer jamón".

Mito o realidad, este "Insight del Embarazo" ha sido el punto de partida para que Navidul, (marca perteneciente al grupo Campofrío), lanzara su última campaña de cara a dar la bienvenida al 2014. 

El anuncio se realizó en la Clínica Santa Elena de Madrid, con 20 familias REALES, a las que la marca decidió regalar, tras dar a luz, el peso de sus recién nacidos en jamón ibérico.

Con el fin de compensar esta carencia (imposibilidad de comer jamón), y a la vez, generar engagement con su potencial consumidor,  Navidul decidió poner en marcha esta acción que podemos ver en forma de spot-documental.  

Si conoces tu producto: cómo se toma, cuando (o no), por qué, en qué momentos, que satisface, que sentimientos genera, que mitos o verdades están asociadas a él… al final encontrarás un EUREKA.

Ahora, coge ese EUREKA y comunícalo. El éxito está asegurado.

Navidul: "El mejor regalo del mundo (después de tu hijo). Su peso en jamón"